ACRCloud接受36氪专访

Shazam 迈入十亿,“声音识别改造电视广告” 这事国内也有人做——Syntec TV

转载36Kr,作者:thethief

36kr

 

互联网和新媒体的发展对广告主而言毋庸置疑是好事,但对电视台来说却有点残酷。根据这几年的《中国广播电影电视发展报告》(又称广电蓝皮书),我们可以清晰地看到这几年广播电视广告收入的增幅逐年减小:

  • 2011年广播电视广告收入达 1122.90 亿元,同比增幅为 19%;
  • 2012年在全球广告市场萎靡的情况下,广播电视广告全年实现收入 1270.25 亿元,同比增幅降至 13.12%;
  • 2013年广播电视广告收入达到 1387.01 亿元,同比增长只有 9.21%,增速比上年又再下降 3.93 个百分点。

为什么电视广告的增速会放缓?就看电视的体验来说,传统的电视广告无法与受众有良好互动;就广告主投放广告的效果而言,在电视台投放广告既不精准又难以追踪;再加上越来越多人习惯通过网络收看电视节目,在一二线城市有较强消费能力的年轻人群中尤其如此。这些综合影响了广告主对电视广告的热情降低。

寻变的电视台和被寄予厚望的二维码

当然电视台们不会坐视情况变坏而无动于衷。一方面,由于电视台在内容制作上依然有着很大优势,而观众是跟着内容走的,所以我们能看到电视台们在和分销渠道(视频网站)合作时更为谨慎了。去年5月,湖南卫视在微博上宣布今后其拥有完整知识产权的自制节目,都将由芒果 TV 独播,在互联网版权上一律不分销,以此加速 “台网融合”。随后,央视更表示会独占 2014年 世界杯赛事直播权,我们在除 CNTV 外的任何网站都看不到世界杯直播。

 

Shazam 迈入十亿,“声音识别改造电视广告” 这事国内也有人做——Syntec TV

 

而另一方面,电视台开始想方设法对电视节目和电视广告的 “天然死穴” 进行改造。“通过二维码把用户带到第二屏互动” 是被寄予厚望的方式之一。最广为人知的例子依然是湖南卫视,它通过二维码把电视节目和官方出品的互动 App 呼啦连在了一起。但二维码也有弊端,由于屏闪的问题,老式电视可能无法扫描上;另外,扫描二维码有距离限制,舒服窝在沙发红酒配电视结果要爬起来走到电视前扫码,这对观众未免太残酷。

声音识别是比二维码更有效的方式

那有没有比二维码更好的互动入口呢?这两天刚宣布跻身 10 亿美元俱乐部的 Shazam给出的答案是声音识别。早期的 Shazam 主要帮助用户识别歌曲,而凭借这项技术,Shazam 在两年前踏足电视互动领域。通过识别电视广告并跳转到广告产品相关界面,进而引导用户了解更多产品详情甚至直接购买,这让电视广告和观众之间建立起了联系,电视广告也成为了 Shazam 最主要的吸金来源

而这次聊的 Syntec TV 团队,他们要做的事有点类似 Shazam,但产品是 To B 的。举个例子,如果淘宝成为了他们的客户,Syntec TV 会向淘宝提供一个 SDK,淘宝可以直接把它嵌入到淘宝客户端内。这样,当观众在电视上看到一个淘宝的广告时,根据提示打开手机的淘宝客户端,客户端通过声音识别出该广告后跳转到相应的页面,用户便可以查看活动详情或者直接进行游戏、互动甚至购买。

比起二维码,通过声音识别电视内容的技术难度更高,但对观众而言操作成本降低了不少。用户不需要爬起来走到电视前扫码,这对于窝在沙发里的电视观众们来说是极大的成本降低。另外,对电视节目来说,节目进行到不同时刻可能会引导用户进行不同的互动,声音识别技术可以识别节目进行到什么阶段,从而实时地电视直播内容和第二屏互动内容关联起来。

Syntec TV 团队提到,如果愿意,其实可以把产品做成一直在后台保持运行的状态,这样当用户在电视上看到有和 Syntec TV 合作的品牌的广告时,手机就会自动收到相应客户端的提示。但鉴于可能对用户造成严重的打扰,这个功能目前还没有做到产品里去。

引爆者可能是微信摇一摇

那国内有没有类似的通过声音识别电视节目的产品呢?Syntec TV 表示,国内做电视第二屏互动的不少,但通过声音识别技术来实现的,据他们所知寥寥无几。有一个大家都很熟悉的产品不仅做了,而且还和电视台们有过不少合作了,这个产品名叫微信。有关注去年的 “中国好声音” 的话,可能你还记得当时的 “摇一摇参与竞猜”。通过摇一摇识别电视中正在播放的声音,观众可以直接转到一个互动页面参与竞猜。Syntec TV 团队的人向 36 氪透露,据他们所知,微信现在正 “花大力气” 做这个事,也许在 2015 的大年三十,我们就能看到微信摇一摇和央视春晚的合作。而毕竟微信不会将这个功能开放给其他客户端,所以微信的加入对 Syntec TV 来说也是好事,能够起到很好的 “教育” 作用。

 

Shazam 迈入十亿,“声音识别改造电视广告” 这事国内也有人做——Syntec TV

 

无论 Syntec TV 能为电视广告的 “自救” 带来多大的效果,通过声音识别将受众转移到第二屏进行互动,这个方案在未来还是有更多应用场景的。比如柯南的电影版完全可以在片头引导用户识别声音进入到互动界面,竞猜一下凶手到底是谁。或者配合电影提供一个解谜类的游戏给用户玩耍,甚至可以配合电影院现场的座位和布置,将一部电影变成一个从荧幕到真实世界都联动起来的互动娱乐。

另外,声音识别领域的标杆 Shazam 在最新一轮融资中讲出的故事是 “连接人们周围的世界”(Our vision is to connect people to the world around them),这对 Syntec TV 来说也许也是具有借鉴意义的思路。